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打個通俗的比喻，企業(yè)網(wǎng)站好比一個以用戶為中心的親切的便民窗口，像小區(qū)里的小賣部，它比市中心的商場超市更能滿足周圍住戶的需求，而且更快速直接，能幫助人理解企業(yè)的價值主張，找到所需的產(chǎn)品或服務，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)只有做到可用性與界面美觀兩者兼顧，才能稱之為“大氣”。

網(wǎng)站大氣問題解決后，緊接著要討論到提高“轉(zhuǎn)化率”第二個重要問題，便是搭建“在線營銷平臺”，一般來說，“在線營銷平臺”是一個系統(tǒng)化的工程，包含了“WEB即時通訊工具、短信、郵件、在線電話、語音視頻、CRM系統(tǒng)”等功能。

WEB即時通訊工具主要指的是在線客服，在線客戶服務是一個雙向的溝通工具，訪客可以主動與企業(yè)客服進行交流，企業(yè)客服也可以對訪客詢問關(guān)注，或主動發(fā)出交談邀請，幫助訪客解決難題。企業(yè)客服與訪客之間，通過不斷的溝通交流，利用優(yōu)質(zhì)的定期發(fā)送產(chǎn)品信息、企業(yè)新聞、節(jié)日問候、促銷信息等在線服務來促成簽單。

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，85%的訪客都是通過主動聯(lián)系企業(yè)，并獲取所需信息。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，由于訪客不能進行及時的線上溝通和交流，網(wǎng)站上超過98.5%的潛在用戶被流失了。只是被動地等待訪客電話和上門，網(wǎng)站只能抓住1.5% 的訪問者。由此可見，搭建在線營銷平臺，改善在線客戶服務能有效提高轉(zhuǎn)化率。

搭建好“在線營銷平臺”后，便要配合制定一套完整的“在線營銷方案”。實踐證明，量身訂做的“在線營銷方案”可以大大提升企業(yè)流量轉(zhuǎn)化率，將實實在在的將流量轉(zhuǎn)化為正式訂單。同時也樹立起了企業(yè)在信息化管理方面的良好品牌形象?，F(xiàn)在國內(nèi)有些公司已經(jīng)提供了“在線營銷方案”、“營銷平臺試用”的一站式服務。

中國諾網(wǎng)(www.nuo.cn)商務專家建議，企業(yè)制定在線營銷方案時，可以通過咨詢專業(yè)的網(wǎng)絡策劃公司，得到系統(tǒng)的網(wǎng)站診斷分析、網(wǎng)站運營、網(wǎng)絡營銷人員培訓等服務。同時可以輔助企業(yè)在整個網(wǎng)絡營銷實施階段的效果跟蹤監(jiān)測。

目前有一定規(guī)模的企業(yè)已經(jīng)聘請了專職的網(wǎng)絡人才來做企業(yè)內(nèi)部電子商務平臺的運營。有些公司則請業(yè)內(nèi)資深人士長期兼職給企業(yè)做網(wǎng)絡營銷顧問。擅長網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡推廣和廣告、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、網(wǎng)站運營的專業(yè)人才是企業(yè)的首選。

一個網(wǎng)站就象一個人，合理的信息架構(gòu)是骨架，豐富生動的信息內(nèi)容是血肉，而界面是皮膚，貫穿始末的易用性等用戶體驗是內(nèi)在的修養(yǎng)氣質(zhì)，完善且多樣化的在線營銷平臺能夠直接引導訪客走向成交。這一切相輔相成缺一不可。所以一個有魅力的人其魅力所在絕不僅僅是因為有光鮮奪目的面孔，而更應是舉手投足間不經(jīng)意流露出的內(nèi)在氣質(zhì)。

中國諾網(wǎng)商務專家認為，網(wǎng)站也是如此，如果沒有一副好的骨架，沒有血肉，徒有一個好外表，最終還是會讓人棄若鄙履的，這樣又何談“大氣”呢?企業(yè)網(wǎng)站做得夠“大氣”，可是卻沒有一套完善的在線營銷平臺，訪客又如何快速找到且購買您的產(chǎn)品，更不用談提高網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化率了。其中的道理相信大家都應該十分清楚。

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